Что такое мудборд, или Как создать доску настроения для фотоклиентов
Когда-нибудь возникало ощущение, что вы и ваш клиент говорите о съемке на разных языках? Мудборд, или же доска настроения, — идеальный инструмент для совместной работы с клиентом или командой креативщиков. Он помогает синхронизироваться и убедиться, что вы сходитесь в видении желаемого конечного результата. В этой статье фотограф Дарина Копкок (Darina Kopcok) расскажет о том, как же эффективнее всего его создать, извлекая максимальную пользу.
Что такое доска настроения?
В фотографии зачастую решающее значение имеет сотрудничество. Если вам часто приходится работать с другими людьми над выполнением проекта, один из способов синхронизировать понимание визуальной эстетики — создать доску настроения.
Доска настроения — это набор изображений, собранных в виде коллажа. Люди широко используют его в дизайне и фотографии, чтобы определить направление проекта. Иногда вам даже может понадобиться создать физическую доску из журналов и других печатных СМИ. Но в наши дни мудборды обычно виртуальные. Вы можете отправить их людям, участвующим в съемке или проекте, для обратной связи или сотрудничества.
Мудборд необходим при работе с клиентами. Но вы также можете создать доску настроения для своих личных проектов или съемок. Вам решать, как мудборд может помочь вам развить собственные творческие способности.
Каковы преимущества использования в работе доски настроения?
Есть старое изречение: «Изображение стоит тысячи слов». Когда дело касается работы с клиентами, это особенно актуально. Язык — не лучший способ выразить то, что должны в итоге увидеть глаза. Такие слова, как «веселый», «насыщенный», «ясный» слишком абстрактны и могут означать для вас иные вещи, нежели для вашего клиента.
Еще один важный момент – люди в принципе по-разному видят цвет. Ваше представление о «мрачной и темной» фотографии еды может не совпадать с чьими-то представлениями. Или же клиент может попросту не знать необходимых слов, чтобы описать определенные тона в цветовом диапазоне. Просто покажите в картинках лиловый и лавандовый или визуально обозначьте, чем они отличаются от фиолетового.
Создание цветового мудборда может быть отличным решением, экономящим вам много времени. Хотя, конечно, цветовые мудборды — лишь один из вариантов. Вы также можете составить доски для чего угодно, от еды до модной фотографии.
Как должна выглядеть доска настроения?
Доска настроения предназначена не для того, чтобы копировать визуальные эффекты, а для того, чтобы вдохновлять вас. В этом их отличие от референсов. Они часто содержат элементы, которые не будут отображаться в окончательных изображениях. Эти фотографии должны отражать качества бренда или желаемый эстетический вид. Начните с того, что соберите много картинок с нужными вам элементами. К ним относятся стиль освещения, цвет, атмосфера или текстура.
Когда агентства присылают фотографам мудборды, они обычно содержат порядка 5-15 изображений. Постарайтесь придерживаться этого диапазона. Когда доходит до мудбордов, как правило, меньше значит больше. Слишком большое количество изображений могут разбавить суть чувства и атмосферы, которые вы пытаетесь передать.
Вы также можете сделать несколько досок настроения на выбор для клиента. Каждая доска должна отражать различную концепцию бренда. Но это все равно должно соответствовать вашему пониманию того, как фотографии будут выглядеть в итоге, на основе предоставленной информации.
Существует множество приложений, которые помогут создавать доски настроения. Но самым популярным и знакомым большинству людей, конечно же, является Pinterest.
Как сделать доску настроения для фотосессии?
Если создавать физические доски настроения, то все, что нужно, — это вырезать фотографии из рекламы или журналов и наклеить их на, как вы уже догадались, доски. Во многом похожий процесс происходит, когда вы создаете мудборды в интернете.
Приложения Moodboard позволяют по-разному сохранять фотографии. Но для простоты мы будем использовать Pinterest, поскольку это наиболее распространенное приложение. А теперь перейдем к лайфхаку.
Первый шаг — загрузите плагин Google Chrome под названием Pinterest Save Button. После загрузки плагина должна появиться небольшая кнопка в верхнем левом углу всех изображений, которые появляются в вашем браузере. Теперь все, что вам нужно сделать, это нажать эту кнопку, чтобы сохранить нужные фотографии на доске настроения.
Можно также загружать изображения прямо со своего компьютера в Pinterest. Перейдите на вашу домашнюю ленту и нажмите кнопку «Создать пин». Затем вы можете либо перетащить мышью, либо щелкнуть появившееся поле для загрузки файла. После загрузки файла вы можете добавить заголовок и создать подпись. У вас также есть возможность добавить ссылку назначения. Это может быть что угодно с вашего личного веб-сайта или источника изображения, если оно вам не принадлежит.
Как только вы закончите добавлять описания, нажмите «Сохранить с сайта», и все!
Как организовать доски настроения?
Основная цель создания мудбордов — помочь вам отобрать все собранные вами изображения. Вот почему вы должны знать, как перемещать изображения в Pinterest. При загрузке пина щелкните на раскрывающееся меню рядом с кнопкой «Опубликовать». Теперь нажмите «Создать доску» и назовите ее в соответствии с вашим проектом. Например, для лучшей организации пространства, если вы собираете фотографии еды, вы можете назвать доску Food Inspo или что-то подобное.
Pinterest автоматически публикует доски настроения публично. Но если вы хотите скрыть доску от посторонних, можно включить функцию «Держать доску секретной». Вы по-прежнему можете поделиться им с соавторами, если дадите им ссылку, но она не будет отображаться в ленте других людей.
Pinterest позволяет создавать десятки досок настроения, так что это идеальный вариант, если вы выполняете несколько проектов. Вы можете легко создавать новые доски или сохранять фотографии под разными названиями.
Как вы делитесь своим настроением?
Когда вы готовитесь к фотосессии, важно показывать клиентам доску настроения. Так как же это сделать удаленно? Сначала перейдите в свой профиль и нажмите «Доски». Теперь щелкните значок карандаша в правом нижнем углу доски настроения, которой вы хотите поделиться. Прокрутите вниз до Collaborators («Соавторы») и введите их адреса электронной почты, или же, если у них есть аккаунт, можете использовать их имя пользователя Pinterest. После ввода адреса электронной почты нажмите «Готово», и Pinterest отправит вашим соавторам электронное письмо или уведомление. Вот и все.
Заключение
При работе с клиентом создание мудборда может быть процессом обмена мнениями, прежде чем будет принято четкое направление для дальнейшей работы. Таким образом, вы можете быть уверены, что сможете предоставить именно то, что ищет клиент, прежде чем возьмете камеру в руки.
Видеоканал Фотогора
Визуальный бриф
Это первая методика, которую мы попробовали применять (спасибо Коле Запорожскому из МартДизайна).
Механика работы визуального брифа: заказчик предлагает пять-семь прилагательных, описывающих дух проекта. Мы находим по три-четыре визуальных образа на каждое слово и предлагаем клиенту выбрать среди них тот, который наиболее точно соответствует его ощущениям проекта. И прокомментировать, почему конкретный образ подходит либо нет. На выходе получаем набор изображений-образов, который по задумке должен отражать настроение проекта.
- Во-первых, это прикольно.
- Это дешевый «якорь» (позволяет быстро начать вести диалог про картинки).
- Он привносит ясности.
- Заказчик не всегда может предложить слова-ассоциации или выбрать визуальные образы на них.
- Дизайнер не всегда понимает, как он может на практике применить результаты визуального брифа.
- Руководитель проекта, в случае наличия первых двух минусов, в следующий раз будет опасаться применять метод.
Поэтому мы решили испытать новую методику.
Где сделать мудборд на компьютере
Успешное проектирование — это путь в 5 шагов. Определение задачи, согласование брифа, поиск вдохновения, творческое созидание и презентация его плодов. Пройти их без заминок дизайнеру помогает «карта настроения» — мудборд.
Что это и зачем
Мудборд (от англ. moodboard) — коллаж из графических элементов, которые передают настроение проекта. Обычно, это картинки, текстуры, палитры и шрифты. Собранные на одной доске, они представляют визуальную концепцию дизайна. Это визуальное воплощение идеи помогает:
— понять эмоциональное направление;
— уточнить стилистику;
— подобрать ключевые изображения и цвета;
— и таким образом уяснить, что именно хочет заказчик.
Время, потраченное на подготовительный коллаж, всегда окупается. Он сокращает процесс переговоров, так как заменяет собой тысячу слов. Заказчику сложно объяснить задачу, а исполнителю – представить её решение в устной речи. Визуальная подборка исключает недопонимание сторон. После правок и уточнений она становится вспомогательным брифом для дизайнера.
Мудборд как бриф – это защита от претензий и требования «всё переделать». Не имеет смысла спорить с заказчиком об общем духе проекта, если нет наглядного образца. Согласуйте на «доске вдохновения»:
— примерные образы предметов;
— характер линий и цветовых сочетаний;
— фактуры и материалы;
и вам не придётся переделывать работу с нуля.
Творческий взгляд на «доску вдохновения» – то, что отличает креативного дизайнера от плагиатора. Она задает направление, но не предлагает исходники для копирования. Рабочий мудборд можно расширять, добавляя в процессе новые элементы. Пополняя коллаж, необходимо лишь сохранить оговоренную концепцию и стилистику. Чаще обращайтесь к «карте» настроения, чтобы не потерять его до завершения проекта.
Хотите развиваться в дизайне интерьера? Приходите в Школу дизайна «Перспектива».
Смотрите расписание ближайших курсов >>
Как сделать
Создать мудборд можно двумя способами — вручную и с помощью компьютерных программ. Натуральный планшет с вырезками и образцами материалов хорош для официальной презентации. Виртуальный макет – для согласования проекта и его творческой проработки. Оба они нуждаются в референсах, то есть картинках и элементах, которые задают настроение и/или стилистику проекта.
Поиск референсов часто ведут на фотостоках и в окружающей действительности. Но удобнее использовать подборки пользователей Pinterest. Уже само название «доски» определяет пользу этих тематических коллекций. Изображения сгруппированы по стилю, настроению, цветовой гамме и др. У дизайнера есть свободный выбор исходников, а его коллажу не помешают авторские права. Да, визуальный бриф строится на чужих примерах, но его воплощение – полноценная творческая работа.
На хостинге можно найти палитры, предметные фотоподборки и готовые дизайн-решения. Для проектирования интерьера созданы «доски» с образцами разных стилей. Наглядный пример помогает заказчику определится и вдохновляет исполнителя. Выберите 3-4 ключевые изображения, какие отвечают концепции проекта. Поместив их в центре мудборда, вы будете окружать «ядро» важными деталями дизайна. Следуйте правилу «ничего лишнего!», чтобы сохранить единство идеи. Если она распадается на варианты – лучше создать несколько коллажей.
Как использовать
Предварительную «карту настроения» иногда предлагает заказчик, это скорее исключение. Чаще дизайнер сам делает подборку со слов клиента. Тут можно использовать готовые шаблоны, например, как на сервисах Moodboard и Sampleboard. Последний предлагает также опцию совместного редактирования, что удобно в условиях удалённой работы. Для модельеров созданы программы Polyvore, а для проектировщиков интерьера – Olioboard. Согласованный коллаж можно воплотить и в Photoshop, главное – чтобы он был доступен онлайн до окончания проекта. Источник для личного вдохновения необходимо всегда иметь под рукой. Распечатку или даже доску со съёмными элементами стоит всегда держать перед глазами.
«Доска вдохновения» иногда берёт участие в презентации готового проекта. Если это не телеконференция, мудборд представляют в виде физического коллажа. Возможность пощупать реальные тактильные характеристики фактур всегда повышает восприятие идеи и говорит о профессионализме дизайнера.
Используйте мудборд как дизайн-предложение, бриф, шпаргалку, источник творчества или презентацию. Ведь на практике эта доска — настоящий щит. Он ограждает нас от лишней работы и всего, что мешает творчеству в избранном русле.
Специальное предложение для тех, кто дочитал до конца.
Вдохновение — вещь летучая и неустойчивая, дизайнер-профессионал не может ждать, когда же его посетит муза. Так что стоит пользоваться практиками повышения креативности. На 6-месячном курсе дизайна интерьера в Школе дизайна «Перспектива» мы подробно рассматриваем способы создания концепта для будущего дизайн-проекта.
А на бесплатном интенсиве «Дизайн. Быстрый старт» вы сможете создать свой первый проект всего за 2 недели, узнаете об особенностях и лайфхаках при проработке концепции, о типичных ошибках в планировке, о стилях в дизайне и их сочетаемости.
Создать мудборд за 3 шага
Например, нужно создать мудброд для кроссовок Nike AM 90 Infrared. По классике сначала создается сет референсных картинок, а уже потом — продукт по ним, но мы пойдем в обратном направлении.
Шаг #1. Найти ассоциации. Эта модель кроссовок «стоит на трех китах»: 1980-е, модель Air Max, интенсивный красный цвет. Поэтому все ассоциации тоже лежат в этой плоскости: агрессия, пламя, запуск ракеты, поверхность Луны, кратеры, тетрис или игры с 8-bit интерфейсом, lightsabers, «Звездные Войны», фильмы с эстетикой неонуара и киберпанка.
Шаг #2. Подобрать палитру. Она тоже выходит из ассоциаций: сизо-серый, угольно-(нуарно)-черный, неоновый красный. Можно вытянуть их из вижуалов-референсов.
Шаг #3. Выбрать формат мудборда. В случае с Nike AM 90 Infrared борд удобнее собирать сразу в диджитале (например, в Milanote) — образы тут важнее текстур. Но если бы хотелось сфокусироваться на тактильной части, то физический борд был бы хорошим решением.
Переносим на борд изображения, которые соответствуют ассоциациям, — 7 штук достаточно. Тут на доску пошла афиша сериала «Видоизмененный углерод», гоночная трасса, карта метро, скриншот игры в тетрис и еще несколько техновижуалов.
Еще нужно добавить цветовую палитру. Для этого можно просто сделать скриншот доски и залить его на color.adobe.com — и уже там настроить сет оттенков (или просто скопировать коды цветов и сохранить их списком):
Основная часть готова. Если хочется, на борд можно добавить анимированные элементы или видео с нужным вайбом — так будет проще понять, какую энергию сообщить концепту.
Что? Как? Зачем?
При всем обилии возможностей по созданию собственного мудборда, важно понимать, какую задачу он решает. Если требуется передать в нюансы и аутентичность образа, я рекомендую живой способ создания мудбордов, так как в нем много тактильности, реальных предметов и ощущений. И помимо зрения, вы задействуете другие виды восприятия. Вспомните свои ощущения при входе в деревянный дом: вы слышите запах дерева, чувствуете тепло прикосновения к деревянной поверхности. Живой мудборд дает возможность глубже и многограннее ощутить настроение интерьера, получить удовольствием от процесса его создания. Но если вам нужно быстро накидать идею и оперативно обсудить с коллегой или дизайнером, есть смысл воспользоваться удобством приложений и сайтов.
Какой бы способ вы ни выбрали, помните важный нюанс — старайтесь начинать составлять мудборд из эмоциональных компонентов, изображений и предметов, которые вас трогают, но не являются объектами или материалами интерьера. Берите за основу настроение, выраженное в картинках и любимых вещах, и уже затем переводите их на язык отделочных материалов, предметов мебели, декора и света. Так вы формируете свой индивидуальный интерьер, становясь его автором.
