Гайд по рекламе в Instagram
«Instagram выходит на новый уровень». Подобными заголовками пестрят маркетинговые новостные ресурсы уже последние 5 лет. И действительно, социальная сеть постоянно бьет рекорды, все ближе подбираясь к своему «старшему брату». И это она пока только «разминается». Ведь по оценкам экспертов к пиковой популярности Instagram еще не подошел.
Сейчас игнорировать эту площадку – просто преступно. Она показывает высочайшую продуктивность практически во всех областях маркетинга. Раскрутка нового бренда – Instagram, поддержание популярности существующего – Instagram, покупка качественного трафика – он же, заработок на собственном блоге – вы знаете куда обращаться. Практически любой бизнес возможно масштабировать с помощью этой социальной сети.
Ранее мы говорили, что Instagram хорош для покупки трафика, но это лишь одна сторона медали. На самом деле этот ресурс хорош в принципе для всех, кто каким-либо образом зарабатывает или планирует зарабатывать в сети. Он как международный рынок, открыт для начинаний любого уровня. И в этом обзоре мы узнаем все, что понадобится для старта абсолютно любой рекламной кампании в Instagram, какую бы цель вы не преследовали.
Table of contents
Содержание
Бесплатная реклама в Инстаграм набирает стремительную популярность. Сейчас это одна из самых востребованных социальных сетей для коммерческой деятельности, поэтому многие ищут способы раскрутки своих товаров, услуг и брендов именно на ее платформе. Официальная реклама в Инстаграме стала доступна не так давно, и для ее размещения можно обойтись даже без профиля в этой социальной сети. Такой вид продвижения стал возможен благодаря совместному с компанией AiTarget запуску официальной рекламы в соц. сетях.
Для начала, пользователю необходимо убедиться, что в браузере не установлены блокировщики рекламы, например AdBlock, а также расширения программ антивирусов. Сервис AirTarget занимается созданием рекламы, а подобные расширения блокируют ее и делают невозможной. Пользователю необходимо зарегистрироваться в сервисе через Facebook и дать доступ приложению к рекламным кабинетам вашего профиля. После этого к рекламному кабинету привязывается аккаунт в Инстаграмм. Для этого потребуется:
- Присоедините адрес вашего канала в Инстаграм к аккаунту в Facebook;
- С левой стороны кликнете кнопку «Реклама в Instagram» и, затем, «Добавить аккаунт»;
- В «Менеджере рекламы» создайте объявление, не забыв указать задачи раскрутки;
- В свободной графе ссылку на продвигаемую страницу, после чего кликайте кнопку «Далее»;
- Укажите целевую аудиторию для показов вашего рекламного объявления;
- Выберете бюджет рекламной кампании;
- Настройте внешний вид объявления, указав целевую страницу;
- Проверьте оформление объявления, с помощью кнопки предпросмотра;
- Жмите «Разместить заказ».
спользуя представленный алгоритм действия, вы самостоятельно сможете разместить рекламу в Инстаграм бесплатно, но для того чтобы оно было действительно эффективным, необходимо учитывать следующие аспекты.
Официальное приложение «Instagram» в магазине «Windows10»
Отметим сразу, что данный способ добавления постов в «Инстаграм» подходит только для счастливых обладателей операционных систем «Windows10» и «Windows10 Mobile».
Но, следует отметить, существенное замечание. На устройстве с данной ОС должно быть два обязательных решения: тыловая камера и сенсорный экран (то есть планшеты, ультрабуки и т. п.).
На обычных ПК, приложение будет отображать стандартные возможности, как и на сайте: комментирование, просмотр и т. п.
Однако, на сегодняшний день известно, что возможен следующий «лайфхакерский» алгоритм добавления постов и изображений через приложение с персонального компьютера или ноутбука. Для этого сначала надо изображения, которые необходимо выгрузить, переместить в папку «Альбом камеры».
Затем, зайти в приложение, нажать на «иконку фотоаппарата» сверху слева.
Переходим в раздел камеры, нажимаем на кнопочку, которая расположена слева и….
попадаем в папку «Альбом камеры», где можем выбрать то изображение, которое нам необходимо.
Вот такой «хитрый» способ.
Преимущества:
можно разместить на начальном экране.
Недостатки добавления постов через приложение для «Windows10»:
не подходит для более ранних версий операционных систем;
рассчитано на планшеты и мобильные устройства с сенсорным экраном и тыловой камерой;
большое количество шагов, которые мало кому известны, для размещения фото и видео контента;
иногда может «тормозить», долго обновляет информацию.
Виды и стоимость
Все виды и стоимость разнятся между собой:
- таргетированная реклама в блог или на коммерческую страницу. Невозможно точно сказать, сколько платят разные рекламодатели, так как стоимость сильно колеблется в зависимости от многочисленных факторов. Очень приблизительно, но за один клик придется заплатить 15-20 рублей;
- показ объявлений в тематических группах;
- размещение рекламной компании через биржу.
Способ подключения рекламы через Фейсбук – это единственный официальный метод раскрутки
Реклама у блогеров стоит недорого, если аккаунт имеет мало подписчиков, такие профили можно покупать очень дешево (начинается от 30-50 рублей), но раскрученные аккаунты выльются в копейку. Сколько стоит реклама в группе уточняется у администраторов и порой доходит до миллиона рублей. Чтобы самостоятельно не искать паблики и вести переговоры по стоимости показа публикаций, можно воспользоваться биржей. На ней проще выбрать подходящую группу и узнать о стоимости рекламной компании.
Перед тем, как заработать на показе платных объявлений требуется набор активных подписчиков, активное ведение аккаунта, наличие авторских фото и т. д.
Как настроить рекламу через Фейсбук
Обычно публикация настраивается еще до того, как разместить ее в своем профиле Facebook. Основные параметры настройки:
- на странице «Аудитория» устанавливается регион показа, возраст пользователей, пол, разговорные языки;
- на вкладке «Виды плейсмента» выбирается способ показа объявлений;
- «Бюджет и график» — это страница, где указывается время показа объявления и подбирается оптимальный бюджет компании;
- на вкладке «Медиа» легко поменять тип и контент объявления.
Что такое таргетированная реклама
Под таргетированной рекламой подразумевается официальный метод рекламирования продуктов, при котором под целевой охват аудитории подпадают только пользователи с определенным образом жизни, возрастом, достатком, полом, местом проживания и т. д.
Биржа рекламы в Инстаграм
Существует масса бирж, куда рекламодатели и владельцы площадок для показа коммерческих постов загружают свои предложения. Обоим сторонам проще найти друг друга и договориться о рекламировании продуктов или услуг. Дополнительно биржи нужны для предоставления гарантии оплаты товара и выполнения условий сделки, это помогает избежать обмана.
Давайте рассмотрим несколько сценариев:
1. Если у вас есть бизнесс в электронной торговле и вы хотите использовать Инстаграм для привлечения большего количества клиентов, вы можете использовать цель из списка под названием Конверсии веб-сайта.
2. Если вы еще не начали свой бизнес, но уже хотите создать свое сообщество, вы могли бы использовать цель Привлечение внимания к опубликованному посту и привлечь к вашему Инстаграму и будущему продукту большое количество пользователей.
3. Если у вас есть продукт, который нуждается в объяснении, например, услуга или курс обучения, вы можете создать видео-объяснение и использовать видео обзоры с целью побудить людей просмотреть ваши видеоролики и вашу страницу.
Требования для видео рекламы в инстаграм
В Instagram можно добавлять видео формата MP4 и MOV. Существует также ряд требований к разрешению и продолжительности.
Вертикальное видео
Разрешение: 600 х 750.
Соотношение сторон: 4: 5.
Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 120 секунд.
Пейзажное видео
Разрешение: 600 х 315.
Соотношение сторон: 1: 91: 1.
Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 120 секунд.
Квадратное видео
Разрешение: 600 х 600.
Соотношение сторон: 1: 1.
Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 120 секунд.
Наиболее оптимально для видео рекламы в этой соцсети все же квадратное видео. Вертикальное может невыгодно «смещать» комментарии и лайки. Что касается продолжительности в 120 секунд, то учитывайте, чтобы пользователь увидел все видео целиком, он должен выбрать опцию «продолжить просмотр видео».
Подробнее о видеоформатах Instagram читайте здесь. Если кроме видеорекламы вы хотите еще создать видео для сториc, то вот шпаргалка с требованиями к ним.
Зачем запускать рекламу в Рилс
Reels – это короткие развлекательные видео от пользователей Instagram. Реклама, которую вы здесь запустите, будет появляться между этими роликами.
Поскольку это в целом новый формат для соцсети, аудитория еще не научилась автоматически распознавать здесь рекламу – не выработалась так называемая “баннерная слепота”. Это значит, что ваш рекламный ролик будут оценивать как обычное видео, сильнее вовлекаться, комментировать, сохранять и делиться с друзьями.
Заранее обещать небывалую эффективность рекламы в Reels, тем не менее, нельзя: слишком много переменных нужно учитывать. Однако люди, протестировавшие формат, оценивают опыт положительно.
Реклама в Instagram Reels служит скорее для увеличения узнаваемости продукта или для продвижения личного бренда, так как здесь вы получите максимальный охват.
В Reels выходит низкий CPM, но при этом и низкая кликабельность: люди обычно листают Reels, как TikTok, не вдумываясь. В результате кликов может быть мало, и реклама выйдет дорогой для тех продуктов и сервисов, которые не имеют яркой визуальной составляющей.
В идеале Reels – составная часть комплексной стратегии. Следующим шагом после видеороликов была бы реклама в Stories и в ленте, где люди, которые уже видели вас в Reels, с большей вероятностью среагируют на креатив и выполнят целевое действие.
Запускать такую рекламную кампанию стоит отдельно от Stories. Если сделать это в одной кампании, реклама в Reels будет дешевле и заберет на себя весь бюджет.
Конкуренция в Reels еще невысокая, поэтому, если ваш макет выстрелит, вы получите максимально низкую по стоимости заявку.
Как показала недолгая практика работы с Reels, продвижение хорошо работает для личных блогов. Конверсия в подписку в этом случае выше, чем у рекламы в постах и stories. При этом там, где нам нужно целевое действие от покупателя (покупка, регистрация), реклама в Reels выходит дороже, чем в Stories и ленте.
Reels для бизнеса – это отличный инструмент, если вам нужны охваты. Если нужны продажи, а чаще это именно так, то лучше обратиться к другому формату.
Есть и хорошая сторона. Рекламу в Reels пока мало кто тестирует, поэтому конкуренция на аукционе не такая высокая, и цена за 1 000 показов всегда ниже, чем у других плейсментов.
Есть еще один важный момент: чтобы реклама с помощью данного инструмента была эффективней, отслеживайте и используйте популярные звуковые дорожки и тренды монтажа. Иногда это дает больший профит, чем хороший бюджет.
Инструмент интересный, и игнорировать его не стоит!
Reels в Instagram взял лучшее от других видеоформатов – Stories и IGTV. Мы имеем короткие ролики, легкие по восприятию, удобные по потреблению, которые не исчезают через 24 часа, а остаются в ленте.
Reels – новый формат, поэтому сейчас самое время продвигать через него свой бренд, увеличить охваты и нарастить количество подписчиков. Бренд-менеджеры марок, входящих в портфель АВТОDOM, активно прорабатывают стратегию развития именно через функционал Reels. Он интересен нам, потому что основные потребители этого формата – пользователи в возрасте от 24 до 35 лет, то есть платежеспособная «лакомая» аудитория.
Насколько ок публиковать посты через Creator Studio
У Фейсбука есть официальный инструмент Creator Studio для публикаций и менеджмента аккаунтов в обеих соцсетях.
К сожалению, публикация сторис в нем невозможна — только посты или IGTV. Также для подключения потребуется переключить страницу в Инстаграм на профессиональный аккаунт. Что такое бизнес-аккаунт и какие преимущества он дает, я рассказывал в статье «Гайд по бизнес-профилю в Инстаграм». А сейчас — как устроен Creator Studio.
1. Заходим на сайт Creator Studio. Выбираем Инстаграм вверху и подключаем аккаунт.
2. Выбираем «Создать публикацию» и из выпавшего меню кликаем на «Лента Instagram». Здесь можно добавить текст со смайликами, отметить геопозицию и людей, отключить комментарии (если нужно), загрузить фото или несколько снимков для кольцевой галереи. Накладывать фильтры нельзя — только кадрировать.
Также можно загрузить видео длиной от 3 до 60 секунд с соотношением сторон 4:5 или 16:9.
Плюсы публикации через Creator Studio:
+ Широкие возможности: можно добавить несколько фото, опубликовать видео, прикрепить гео-позицию, отключить комментарии и т. д.+ Отдельная страница, где можно не только публиковать посты с компьютера, но и отслеживать статистику.
Минусы публикации Creator Studio:
— Нет возможности выкладывать сторис.
— Невозможно редактировать фото для поста.
— Нет кросс-постинга сразу во все аккаунты.
Выбор формата
В зависимости от выбранной цели кампании, будут доступны следующие форматы:
Для любого из этих форматов вы можете добавить полноэкранный режим в Stories.
В полноэкранном режиме можно выбрать уже созданные холсты или кликнуть кнопку «+», чтобы создать конструктор холстов и изменить ваш собственный дизайн.
Если вы выбрали не полноэкранный формат, вам будет предложено добавить изображения или видео, в зависимости от формата. Появятся рекомендуемые параметры для изображений в Stories.
В зависимости от цели кампании и формата, выберите место и призыв к действию. Вы создаете рекламу для Instagram Stories, поэтому убедитесь, что на ваших креативах и видео присутствует подходящий рекламный текст.
Отслеживайте кампании
После подачи кампании на проверку вы сможете отслеживать их прогресс и результаты в Ads Manager.
Кликните название кампании, чтобы посмотреть настройки. Может быть два варианта настроек и более, если вы проводите сплит-тестирование.
Кликните названия настроек , чтобы просмотреть отдельные объявления. Их может быть несколько (два и больше), если вы создали несколько рекламных объявлений с разными изображениями или видео.
Наведите курсор на название кампании, название настроек, или название отдельного рекламного объявления, чтобы получить доступ к ссылкам, статистике, или что-либо изменить.
Кликните Просмотр диаграмм, чтобы посмотреть результат своей рекламной кампании, группы объявлений или отдельные объявления.
Кликните Редактировать, чтобы обновить данные кампании, группы объявлений, или объявлений.
Иконка в виде часов расскажет о любой активности, относящейся к рекламной кампании, группе объявлений или отдельному объявлению.
Кликните Дублировать, чтобы создать создать аналогичную кампанию, группу объявлений или какое-то одно рекламное объявление по аналогии с оригиналом.
Вывод по Настройке Рекламы в Instagram
В приложении Instagram и обновленном Ads Manager создается реклама для ленты новостей и Instagram Stories с очень точными настройками, что позволяет добиться результата при заданном бюджете.
Для тех из Вас, кто хочет Больше Узнать о Настройке Рекламы в Instagram в Формате Видео-Уроков, у меня есть специальный курс о том Как Настроить Рекламу в Инстаграм. Кликнув Сюда Вы узнаете более подробную информацию о нём.
