Яндекс.Дзен является системой рекомендательного контента, которая внедрена в браузер и экосистему Яндекса. Она позволяет видеть наиболее подходящие для пользователя от блогеров и изданий, а также предлагает оставлять комментарии для связи с автором.
За несколько лет Дзен позволил своим издателям публиковать статьи, видео и нарративы. Также для поощрения блогеров предлагается монетизация посредством внедрения РСЯ блоков.
В дополнение ко всем вышеперечисленным инструментам сервис создал рекламный кабинет, где можно продвигать собственный промо-контент. Это позволяет рекламодателям использовать медийные кампании для продвижения бренда и получения дополнительных продаж.
Как зарегистрироваться в Яндекс.Дзен для авторов
Зарегистрироваться в Дзене для авторов достаточно перейти на главную страницу сайта https://zen.yandex.ru/ и нажать на «Войти».
Далее входим в нужный аккаунт Яндекса.
После переходим в «Редактор».
В нем видим приветственное сообщение.
Далее переходим в настройки канала, где потребуется заполнить:
- описание;
- ссылки на социальные сети;
- телефон;
- электронную почту;
- веб-сайт.
Теперь можно приступать к публикациям материалов и их распространению.
Правила Яндекс.Дзен
Система имеет ряд правил, нарушение которых может привести к отключению канала:
- запрещено писать на следующие тематики: азартные игры, ироническая тематика, эротика, запрещённые товары и услуги (наркотические средства, оружие и тд), лотереи, медицина и фармацевтика, ненормативная лексика, оскорбления, спам;
- использовать кликбейт заголовки и картинки. В этом случае для привлечения внимания используются текста и изображения, вводящие пользователя в заблуждение;
- дублирование контента. Запрещается дублировать контент с других сайтов, за исключением случаев, когда с копируемой страницы будет стоять активная ссылка на первоисточник (Дзен);
- искусственное завышение показателей. Это касается как характеристик товаров, так и новостей;
- нарушение авторских прав. Запрещается публиковать чужие работы, текста, видео, фильмы, книги, статьи, фотографии или картинки;
- пропаганда насилия. Не допускается писать, публиковать и переводить пользователя на сайты с материалами, призывающими к геноциду, насилию или расовой/религиозной воинам.
Важно понимать, что большую часть отключений генерирует алгоритм, который автоматически поэтому, если автор считает, что это было необоснованная то следует открыть спор (тикет).
При решении споров можно написать в техническую поддержку, пройдя по ссылке https://yandex.ru/support/zen/troubleshooting/feedback.html.
Если же техподдержка посчитает, что пользователь действительно совершил правонарушение, то потребуется создавать новый канал.
Вход в Яндекс.Дзен
Для того, чтобы войти в свой канал в Дзене потребуется просто посетить главную страницу сервиса, после чего перейти в нужный аккаунт. Здесь потребуется нажать на иконку в правом-верхнем углу, после чего выбирается пункт «Редактор».
В редакторе будет открыта панель управления каналом, где для создания нового контента достаточно нажать на «Плюс» и выбрать один из пунктов:
- статья;
- нарратив;
- видео или GIF.
Также доступна возможность совместного использования, которая находится в настройках канала.
В нижней части будет указана возможность «Доступы».
Здесь можно будет указать пользователей Яндекса, которые также получат возможность управления каналом. После этого юзер сможет переключаться между каналами и создавать/редактировать материалы или просматривать статистику.
Как заработать в Яндекс.Дзен для авторов
Заработок на Яндекс.Дзене возможен при помощи двух основных способов:
- монетизация при помощи встраивания рекламных блоков. Становится доступна лишь при статусе мастер, когда требуется преодолеть порог дочитывания в 7000 пользователей в неделю. За дочитывание в этом случае включается просмотр материала не менее чем 45 секунд, а также просмотр всей статьи. После этого в системе станет доступно подключение рекламных блоков, когда робот Яндекса будет самостоятельно показывать RTB и отдавать 60% автору. Соответственно, чем больше материал будут читать, тем больше можно получить денег, а доход будет зависеть не только от популярности, но и от тематики канала;
- через промо-материалы от рекламодателей. Представляет собой индивидуальный заказ у стороннего копирайтера, по договорной цене. Комиссия платформой в этом случае не взимается, но публиковать и распространять материал можно будет лишь через платные показы. В этом случае наиболее популярные авторы смогут заработать значительно больше чем на выставке блоков, а также участвовать в масштабных акциях производителей и компаний.
Чтобы начать получать деньги за свои труды первоначально потребуется заключить договор с организацией, а также прикрепить:
- паспорт или документ удостоверяющий личность для людей, не являющимися гражданами РФ;
- СНИЛС (только для граждан РФ);
- вывод доступен лишь в двух способах;
- Яндекс.Деньги.
Однако, для граждан РФ к выводу будут доступны не все средства, налог в размере 13% будет сразу взиматься и отправляться в налоговую. При необходимости Дзен предоставит справку НДФЛ-2 для ее отправки в банки или для возмещения.
Также действуют льготы, но для этого потребуется предоставить соответствующие справки. Иностранные граждане не выплачивают подоходный налог, а получают сумму целиком, когда налог должны будут оплачивать самостоятельно.
Сколько платят в Яндекс.Дзен
Для многих пользователей Дзена публикация является одним из основных способов заработка. Особенно если карма пользователя достаточно высока и он генерирует качественный контент с определенной периодичностью.
Также важно понимать, что доход может быть лишь у тех компаний, которые напрямую размещают материалы на сайте, а не используют RSS, чтобы переводить пользователей на сайт.
В отношении оплаты то, при подключении RTB 40% от цены клика по рекламе забирает себе Дзен, когда 60% будет отдано пользователю. Также следует помнить про подоходный налог, который в итоге спишет 13% заработка.
Во много доход будет зависеть от следующих показателей:
Количества показов и просмотров материала. Чем больше человек будет читать статьи, тем больше они увидят рекламы;
Тематики. Наиболее доходной является тематика финансов и страхования, но также можно получить хорошую прибыль от туризма, кулинарии, автомобильной тематики и медицины;
Вовлеченность аудитории. При правильной стратегии продвижения и удерживания пользователей, часть из них будет просматривать больше страниц канала, что позволит в значительной мере увеличить доход.
Дополнительно необходимо учитывать, что алгоритм самостоятельно расставляет рекламные блоки, так, чтобы увеличить шанс клика и допиться максимального дохода на тысячу показов.
Яндекс.Дзен сегодня стала популярной площадкой для блоггеров и паблишеров, которая позволяет не только получить большое количество трафика, но и помочь в следующих целях:
- повысить узнаваемость бренда;
- донести до целевой аудитории новую информацию;
- монетизировать хобби;
- найти новый рекламный канал;
- продвигать товары или услуги;
- получить дополнительную аудиторию.
Благодаря его использованию можно найти новый канал для своего бизнеса и получать дополнительный заработок благодаря публикациям и созданию контента.
Как добавить сайт в Яндекс.Дзен?
В конце мая 2017 года для издателей и независимых авторов появилась возможность добавлять свои собственные материалы в Яндекс.Дзен. Можно создать личный канал и размещать там собственные публикации – статьи, нарративы, видео, фотографии. Либо подключить сайт и транслировать туда авторский, уникальный контент.
В двух словах, что такое Яндекс.Дзен. Это сервис персональных рекомендаций и платформа для издателей, формирующая контент для пользователя на основе его интересов. Ежедневно ленту читают около 13 млн. человек.
Специальный алгоритм Яндекса анализирует информацию о каждом пользователе (что он ищет в поиске, что читает, чем интересуется, к какой социальной группе относится) и создает персональную ленту. Если со временем ваши интересы поменяются, лента сама адаптируется и «подсунет» интересную статью. Категорически не советую открывать на работе – засасывает. И я вас предупредил =).
Дзен доступен как на мобильных устройствах, так и на компьютере. Лента размещается на главной Яндекса, на сайте партнеров, в Яндекс.Браузере, в мобильных приложениях. Платформа помогает авторам не только расширить аудиторию сайта, найти новые источники трафика, но и заработать на размещении рекламы.
Монетизация доступна только для статей и нарративов. После прохождения порога дочитываний Статистический показатель. Обозначает количество пользователей, дочитавших материал до конца. При подсчете учитываются только публикации со средним временем дочитывания не менее 40 секунд. * более 7000 за неделю появится опция подключения заработка. Сообщение появится в верхней части редактора.
На данный момент представлено два вида монетизации:
- Простой заработок – подходит обычным авторам. Реклама размещается автоматически, настраивать ничего не нужно.
- Прямые продажи и рекламные сети – подходит крупным издателям и популярным каналам. Владелец канала получает доход, размещая в своих публикациях блоки Рекламной сети Яндекса или зарабатывая на прямых продажах с системой ADFOX.
Как добавить сайт в Яндекс.Дзен?
Необходимо создать собственный канал и начать размещать интересные, уникальные материалы.
Каналу нужно придумать название, небольшое описание и выбрать логотип. Через подключенный счетчик Метрики можно отслеживать переходы на свой сайт и статистику самого канала Дзен.
После того как ваши материалы за неделю наберут минимум 7000 дочитываний, адрес канала в Дзене можно будет изменить на короткий, к примеру https://zen.yandex.ru/1ps.ru.
Важно: Адрес канала можно изменить только один раз. Это безвозвратная процедура.
Чтобы добавить материал, авторизуйтесь на https://zen.yandex.ru/media/. В верхнем левом углу нажмите на 
→ Статья.
В теле статьи можно размещать текст, изображения, видеоролики и ссылки «Поделиться» для социальных сетей.
После того как публикация будет готова, просто нажмите кнопку «Опубликовать».
Теги, темы публикаций, категория канала
Для статьи важно прописать теги. Теги — это ключевые слова, которые помогают алгоритмам Яндекса ранжировать материал. Ваш материал может быть показан не только людям из Яндекс.Дзен, но и пользователям из обычного поиска с такими же ключевыми запросами.
Теги могут отличаться от присвоенной тематики канала.
Все публикации в канале автоматически размечаются по темам. Темы формируются на базе тегов, прописанных автором, ключевых слов и ссылок в статье. У одной публикации может быть несколько тем.
Анализируя материалы и их темы, Дзен определяет категорию канала. Всего существует 20 категорий:
- Авто
- Бизнес и финансы
- Дом
- Для взрослых
- Еда
- Здоровье и фитнес
- Знаменитости
- Игры
- Кино
- Культура
- Лайфстайл
- Музыка
- Наука и образование
- Общество и политика
- Путешествия
- Семья и отношения
- Спорт
- Технологии и интернет
- Хобби
- Юмор и развлечения
Лучше придерживаться одной тематической направленности в материалах. Так алгоритмам проще понимать контекст и показывать статьи только заинтересованным читателям.
Карточки статей
Это превью материала в основной ленте Дзен. Карточки оформляются перед отправкой материала на модерацию.
Не используйте кликбейт в карточках статей. Материалы, намеренно вызывающие у читателей обманные ожидания, блокируются, либо отображаются в самом низу ленты.
Не размещайте чужой, ворованный контент. Подобные аккаунты могут быть заблокированы. Вам должны принадлежать права на размещенный текст, видео или изображение.
Если вы обнаружили, что ваш материал копируют, об этом следует сообщить в службу поддержки.
Если возникнут проблемы с написанием, обращайтесь к нам, наши копирайтеры подберут актуальную тему для вашего ресурса, напишут интересный и уникальный текст.
Что еще запрещено размещать в Яндекс.Дзен?
Любые материалы об азартных играх, детальные описания трагических событий, заведомо ложную информацию, запрещенные законом РФ товары и услуги, порнографию, оскорбления и любую ненормативную лексику, спам и статьи медицинской тематики.
Каналы, нарушающие правила публикации, будут понижены в рейтинге. Подробнее с требованиями к публикациям можно ознакомиться здесь.
Нарративы
В канале также можно размещать не только статьи, но и дополнительные материалы.
Например, нарративы – формат публикаций, разработанный специально для показа на мобильных устройствах. Это последовательность экранов, которые пользователь листает друг за другом. Чем-то напоминает турбо-страницы.
Нарративы доступны в общей ленте всех материалов пользователя, они также ранжируются на основе интересов и рекомендаций. Интересный нарратив привлекает людей на ваш канал, тем самым улучшая выдачу по остальным материалам. Как создавать и оформлять нарративы, читайте в нашей статье.
Карма канала в Яндекс Дзен
Карма — инструмент, созданный Яндексом для оценки качества каналов в Дзен. Чем выше карма, тем успешнее канал. Материалы ранжируются выше, открываются дополнительные функции и настройки. Карма отображается в верхнем левом углу редактора – 
.
Карма обновляется раз в неделю и строится на нескольких показателях.
Периодичность выпуска — материалы должны публиковаться регулярно. Так алгоритм понимает, что канал не заброшен и активно развивается. Минимум – несколько материалов в неделю.
Качество публикаций — учитывается уникальность материала, соответствие тематике канала, количество дочитываний.
Вовлеченность аудитории — какое количество людей читает новые материалы в канале.
Рост аудитории — учитывается постоянное количество подписчиков, число новых пользователей и просто читателей без подписки на канал.
Влиятельность — читатели канала за пределами Яндекс.Дзен. Прямые заходы на канал с других ресурсов, число поделившихся пользователей.
За каждый показатель можно получить максимум 20 баллов. Чем больше баллов, тем выше карма канала.
Высокий показатель кармы помогает получить бонусные показы для дополнительного, бесплатного продвижения материалов. Некий аналог контекстной рекламы в ленте Дзена. Настроить бонусные показы можно в редакторе, раздел «Продвинуть». Как настроить показы, подробно описано в Яндекс.Справке.
Как только канал получает статус «Мастер» и достигает необходимого порога дочитываний для подключения монетизации, открывается ряд преимуществ. Можно задать короткий URL и привязать свой сайт в качестве источника новостей.
Добавляем сайт в Яндекс.Дзен
Сайт может использоваться как внешний источник новостей. Алгоритмы автоматически анализируют материалы и добавляют их в ленту Дзен. Чтобы добавить сайт в Дзен, он должен соответствовать требованиям Яндекса. В качестве источника могут быть только качественные сайты.
Как определяется качество сайта:
- Собственная широкая аудитория. Учитываются переходы из поисковой ленты и заходы с других сайтов.
- Оригинальный, полезный контент для пользователя и удобный, продуманный дизайн.
- Отсутствие навязчивой рекламы.
Если вы считаете, что сайт качественный и полезный для пользователей, можно отправлять заявку на подключение. Если есть хоть какие-то сомнения, пишите нам.
Важно: есть только одна попытка добавить сайт в источники Яндекс.Дзен. Повторные добавления не рассматриваются.
Для того, чтобы подключить сайт в Яндекс.Дзен, перейдите в Редактор, раздел «Дополнительно» → «Сайт». Заявка на подключение, в среднем, обрабатывается несколько недель. После одобрения заявки сайт можно объединить с каналом.
Также заходим в раздел «Дополнительно» → «Сайт». Выбираем подключенный сайт и кликаем на «Привязать».
Для корректного анализа материалов на сайте важно подключить ленту RSS. Лента должна быть размечена специальным образом и соответствовать техническим требованиям Яндекса.
Основные правила для RSS-ленты Яндекс.Дзен:
- В ленте должны размещаться только бесплатные материалы, находящиеся в свободном доступе для всех пользователей.
- Должна быть указана тематика материала. Это поможет Яндексу найти больше заинтересованных читателей.
- Материал должен содержать как минимум одно изображение шириной не менее 400 пикселей. Все изображения в публикации должны быть размечены специальными тегами.
- Если у вас есть откровенный контент (18+), он должен быть размечен специальным образом. Тогда робот отфильтрует его и не заблокирует аккаунт целиком.
- RSS-лента должна быть доступна для поискового робота Яндекс.
Более подробно о технических требованиях – в Яндекс.Помощи.
Чтобы лента прошла модерацию, сайт должен соответствовать следующим параметрам:
- «Возраст» сайта — не менее одного месяца.
- Лента RSS, впервые размеченная вами для Дзена, содержит не менее 20 статей. Это необходимо для оценки качества вашего сайта и соответствия его публикаций нашим требованиям.
- Материалы, размещаемые в ленте, должны быть свежими и актуальными. Не приветствуется размещение в ленте заново опубликованных статей с вашего сайта.
Важно! После подключения лента RSS должна постоянно обновляться — добавляйте новые материалы не реже, чем раз в три дня.
После объединения канала и сайта не следует размещать одинаковые материалы в двух местах. Это будет расцениваться как дублирующий контент.
Зачем все это нужно?
Яндекс.Дзен – отличная платформа для поиска новой аудитории. Это не только дополнительный трафик на сайт, но и еще одна площадка для распространения своего уникального контента. Яндекс активно развивает платформу: каждый месяц проходят вебинары для авторов. За событиями можно следить здесь.
Если у вас есть личный блог, пора создать канал! Если что-то не получается, пишите нам, обязательно поможем.
