Аудитория социальных сетей и мессенджеров в 2021 году

Более половины населения России имеют компьютеры

В первом десятилетии 21 века компьютеры плотно вошли в жизнь россиян: количество домашних пользователей удвоилось, им стала пользоваться не только молодёжь, но и люди старше 60-ти. Многие используют его для обучения и работы, а не только для выхода в интернет и развлечений

ВЦИОМ представил результаты исследования компьютерной активности россиян – наличия ПК, местах пользования, а также видах деятельности и частоте обращения к ним. Приводятся данные о компьютерной активности в зависимости от возраста, пола и образования респондентов.

Общая статистика

Количество пользователей социальных сетей становится все больше, сейчас ими пользуются 4,55 млрд человек (данные на октябрь 2021 года) — почти на 10% больше, чем в 2020 году. Это больше половины населения мира (57,6%).

Хотя WhatsApp, Viber и Telegram создавались как приложения для обмена сообщениями, в них появилось столько функций (группы, каналы по интересам и т.д.), что их можно назвать социальными сетями. Поэтому в рейтинги их включают наравне с Фейсбук*, Инстаграм* и другими сетями.

• В среднем люди проводят в социальных сетях 2 часа 27 минут в день.
• В среднем один пользователь зарегистрирован в 6–7 социальных сетях.

• В России 99 млн пользователей социальных сетей, или 67,8% населения (данные на январь 2021 года). По сравнению с прошлым годом число пользователей увеличилось на 4,8 млн (+5,1%).
• По оценкам Hootsuite и We are Social, в среднем россияне проводят в соцсетях около 2 ч 28 минут в день.

В исследовании Hootsuite и We are Social говорится, что наиболее популярен в России YouTube (на него заходило 85,4% пользователей интернета в нашей стране). На втором месте находится ВКонтакте (78%), следом идут WhatsApp (75,8%), Инстаграм* (61,2%), Одноклассники (47,1%) и Viber (42,5%). Фейсбук* использует 38,9% пользователей, TikTok — 30,3%, Telegram — 24,4%.

С нуля до middle за 12 месяцев. Обучайтесь у лучших в симуляторе работы. В конце курса стажировка у партнеров для всех студентов.

Доля рынка Android и iOS в Великобритании (%)

В Великобритании процент пользователей iPhone выше, чем в большинстве стран Европы. Поэтому это та территория, где Android и iOS особенно борются за большую долю рынка. Apple недавно обогнала Android, при этом доля рынка Android в начале 2021 года составила 47%.

С момента создания Android с каждым годом прибавлялось все больше пользователей этой операционной системы. Несмотря на то, что на более зрелых рынках рост покупателей остановился, Android продолжал расти заметными темпами благодаря своей популярности в развивающихся странах.

Несмотря на то, что продажи устройств Apple в последние несколько лет уменьшаются, с каждым годом число активных пользователей iPhone увеличивается. Apple переключила свое внимание на услуги и другие источники долгосрочного дохода, поскольку клиенты пользуются смартфонами дольше.

Социальные сети и мессенджеры

Сводная статистика

• Активных пользователей соцсетей: 4 140 000 000 человек.
• Проникновение соцсетей в популяцию: 53%.
• Рост за последний год: +12.3%.
• Сколько пользователей входят в соцсети с телефонов: 4 080 000 000 человек (99%).

Ремарка: возраст пользователей интернета, которых брали в статистику по соцсетям – от 16 до 64 лет.

Рейтинг соцсетей/мессенджеров и количество пользователей в них (миллиардов): Facebook (2.7), YouTube (2), WhatsApp (2), FB Messenger (1.3), WeChat (1.206), Instagram (1.158), TikTok (0.689), QQ (0.648), DOUYIN (0.6), Sina Weibo (0.523).

Рост онлайн коммерции с 2015 по 2021 год (статистика + прогноз, в миллиардах долларов):

Поведение

По поведению пользователей:

• Использовали мессенджеры/соцсети для общения: 98%.
• Читали паблики: 90%.
• Используют мессенджеры/соцсети для работы: 41%.
• Сколько в среднем проводят времени в мессенджерах/соцсетях в день: 2 часа, 29 минут.
• В среднем 1 уникальный пользователь имеет аккаунтов: 8.3.

Из статистики видно, что социальные сети и мессенджеры активно заменяют людям реальное общение. В целом, это и не удивительно – списаться в мессенджере или найти нового собеседника через поиск социальных сетей намного проще, чем найти «живого» человека и встретиться с ним.

Некоторые психологи выражают этим фактом озабоченность, потому что отсутствие «реального» контакта, по их мнению, приводит к социальной дезадаптации.

Facebook

• Пользователей: 2 140 000 000 человек.
• Процент пользователей 13+ лет, которых «достигает» реклама: 35%.
• Половое соотношение, мужчины/женщины: 57%/43%.
• Процент пользователей, которые для доступа к FB пользуются только телефоном: 79.9%.

10 стран, в которых реклама работает эффективнее всего: Индия, США, Индонезия, Бразилия, Мексика, Филиппины, Вьетнам, Таиланд, Египет, Бангладеш.

Instagram

• Пользователей: 1 160 000 000 человек.
• Процент пользователей 13+ лет, которых «достигает» реклама: 19%.
• Процент аудитории по возрасту (мужчины/женщины): от 13 до 17 лет – 3.5%/3.6%, от 18 до 24 лет – 15.7%/13.9%, от 25 до 34 лет – 16.6%/16.5%, от 35 до 44 лет – 7.3%/8.6%, от 45 до 54 лет – 3.5%/4.8%, от 55 до 64 лет – 1.5%/2.3%, старше 65 лет – 1%/1.3%.
• Половое соотношение, мужчины/женщины: 49%/51%.
• Средний месячный прирост аккаунтов: 1.46%.
• Сколько постов в среднем публикует каждый пользователь, в день: 1.
• Распределение постов на фото/видео/карусели: 59%/14.9%/26.1%.
• Вовлечение, среднее/фото/видео/карусели: 0.96%/1.03%/0.75%/0.86%.
• Вовлечение для аккаунтов с разным количеством подписчиков: менее 10 000 – 1.55%, от 10 000 до 100 000 – 0.99%, более 100 000 – 0.62%.

Другие мессенджеры и социальные сети

Название	Пользователей, человек	Процент пользователей 13+ лет, которых «достигает» реклама	Половое соотношение, мужчины/женщины
LinkedIn	727 000 000	13%	57%/43%
Shapchat	433 000 000	7.1%	39%/59%
Twitter	353 000 000	5.8%	70%/30%
Pinterest	189 000 000	3.1	77%/14%

Прирост населения 1952 — 2022

Общая площадь нашей планеты составляет 136 120 354 квадратных километров.
Более 70% поверхности земли занято водами мирового океана, поэтому для расчётов плотности населения Земли используют сумму площадей всех государств в пределах их государственных границ. Согласно нашим рассчётам на начало 2022 года население Земли составляло приблизительно 7 948 118 521 человек.

Таким образом, плотность населения Земли равна 58.4 человека на квадратный километр.

Ниже мы приводим альтернативные рассчёты плотности населения Земли, в зависимости от подразумеваемой площади поверхности:

• 15.6 человека на квадратный километр — площадь всех континентов и мирового океана (510 072 000 км 2 ).
• 52.8 человека на квадратный километр — площадь суши Земли, включая острова и Антаркиду. В данном случае площадь составляет 150 461 685 км 2 .
• 58.4 человека на квадратный километр — Сумма сухопутных и морских территорий всех государств на Земле. В данном случае площадь составляет 136 120 354 км 2 .

Мы живем в мобильных приложениях

В App Annie заявляют, что на мобильные приложения теперь приходится 10 из каждых 11 минут пользования мобильным устройством, а на просмотр веб-страниц уходит только 9% нашего «мобильного времени». Если учесть количество приложений, доступных сегодня владельцам мобильных телефонов, едва ли это кого-то удивит. Свежие данные GlobalWebIndex показывают, что мы используем приложения практически во всех сферах нашей жизни — когда общаемся с друзьями и семьей, лежим на диване, управляем финансами, занимаемся фитнесом или строим романтические отношения.

Стоит отметить, что приложения, помогающие людям находить любовь, занимают серьезную долю рынка. В 2019 году Tinder заработал больше, чем любое неигровое приложение. При этом за прошлый год одиночки со всего мира потратили в общей сложности 2,2 миллиарда долларов США на все приложения для знакомств. Это вдвое больше, чем два года назад.

App Annie сообщает , что за прошлые 12 месяцев пользователи смартфонов загрузили более 200 миллиардов мобильных приложений, потратив совокупно 120 миллиардов долларов на приложения и покупки в них. В среднем на каждый подключенный смартфон приходится по 21 доллару.

В свежем отчете State of Mobile 2020 аналитики из App Annie отмечают, что наибольшая доля загрузок (каждая пятая) и 70% расходов на мобильные приложения в мире приходится на игры. При этом если говорить о времени, которое пользователи проводят в мобильных приложениях, игры — не самая большая категория.

Диджитал маркетинг и e-commerce в России

• 79,6% — искали товары онлайн;
• 82,1% — посещали сайты интернет-магазинов;
• 38,3% — использовали для онлайн-шоппинга мобильный телефон или планшет;
• 60% — совершили покупку онлайн;
• 32,5% — совершили покупку онлайн с телефона.

Больше всего онлайн-покупок россияне совершили в категории «путешествия, поездки и размещение», т.е. бронировали туры и апартаменты, а также билеты на поезда и самолеты.

Всего за 2020 год было потрачено более 13 млрд долларов (-57% по сравнению с 2019-м), — таким образом, это самая большая категория в российском e-commerce, и в то же время, она сильнее всех пострадала от ограничений в связи с коронавирусом.

Что касается других категорий — к началу 2021 года всем им удалось вырасти, в среднем, на 20%. Наиболее активно покупали еду и товары для ухода, а также видеоигры. Кроме того, наблюдался рост спроса в категории digital music — самом скромном в России сегменте по объемам затрат.

• $2,33 млрд — затраты на контекстную рекламу в поисковых системах (+2,1%);
• $801,1 млн — затраты на таргетированную рекламу в соцмедиа (+5,9%);
• $458,1 млн — затраты на баннерную рекламу (-2%);
• $345,4 млн — затраты на рекламу в классифайдах (-4,4%);
• $312,4 млн — затраты на видеорекламу(+7,1%).

Примечание: подсчеты не включают email-marketing, аудиорекламу, инфлюенс-маркетинг, спонсорство, продакт-плейсмент, партнерский маркетинг.

Напоследок, данные о потреблении платного контента: увы, Россия на последнем месте. Даже в Румынии доля интернет-пользователей, привыкших покупать контент, выше.

Перевод и краткую выжимку из отчетов Global Digital 2021 и Digital 2021: The Russian Federation подготовила Юлия Соколова, агентство Ex Libris.

Почему люди так много пользуются смартфонами

Интересно, что люди отдают предпочтение смартфонам при посещении интернет-страниц. Около 60% посещений было именно со смартфонов, и это количество растет. Во многом это связано с тем, что сайты все больше оптимизируются под маленькие экраны и пользоваться компьютером уже не так важно. А еще прирост достигается за счет развивающихся стран, в которых смартфоны распространяются все лучше. Связь в них нужна всем, а на компьютер и тем более интернет денег нет. В результате этого они пользуются смартфонами и для звонков, и для посещения интернет-страниц.

Мы и дальше будем наблюдать рост потребления контента, а смартфоны будут все дальше развиваться и распространяться. За это стоит опять же благодарить развивающиеся страны, развитие сетей и снижение стоимости самих смартфонов.